Primeros pasos con Apple Search Ads: configuración de sus campañas

No solo son fáciles de configurar, sino que también pueden publicar anuncios para usuarios con muchas intenciones que ya están en la App Store y desean descargarlos.

Dado que muchos de los mismos principios en otros canales de búsqueda aún se aplican, ¡puede configurar sus campañas en Apple Search Ads en muy poco tiempo!

Analizaremos los siguientes puntos:

  • Configuración de una campaña
  • Agregue palabras clave a la campaña a través de una carga masiva
  • Cómo agregar palabras clave negativas a través de una carga masiva
  • Cómo configurar una campaña de concordancia de búsqueda para realizar pruebas

1) Prepara tus listas de palabras clave

Crearemos nuestras campañas a través de cargas masivas, por lo que queremos saber qué palabras clave agregar con anticipación. Sugiero comenzar por extraer sus 50-100 palabras clave principales de sus campañas con y sin marca.

2) Configura tu primera campaña

Haga clic en «Crear campaña» y seleccione la aplicación deseada como la aplicación que desea promocionar. Desde aquí, podrá seleccionar el presupuesto total de la campaña y el presupuesto diario. No queremos agregar una campaña en este momento.

Luego puede crear su grupo de anuncios. Para los anuncios de búsqueda de Apple, recomiendo crear un grupo de anuncios y poner todas sus palabras clave en él. Aquí también puede establecer su oferta de CPT máxima predeterminada.

Queremos deshabilitar la coincidencia de búsqueda para nuestras campañas regulares.

Crear un grupo de anuncios - White Shark Media Blog

Descargaremos todas las palabras clave de forma masiva, por lo que puede omitir agregar palabras clave aquí. Finalmente, puede establecer las preferencias de audiencia deseadas.

Búsqueda de coincidencias de Google AdWords - White Shark Media Blog

3) Subida masiva de palabras clave a su campaña

Haga clic en su grupo de anuncios, vaya a Acciones y luego a Importar palabras clave. En la ventana emergente, podrá descargar una plantilla para el formato correcto de su archivo de descarga.

Carga masiva de palabras clave para tu campaña - White Shark Media Blog

El modelo se verá así.

Extracto CSV - White Shark Media Blog

  • Establezca la acción en «CREAR» porque estamos creando nuevas palabras clave.
  • Deje el ID de palabra clave en blanco, ya que los ID de palabra clave se asignarán automáticamente después de la carga.
  • Introduzca la palabra clave deseada. No es necesario utilizar «+» o «[]» para designar el tipo de coincidencia.
  • Ingrese su tipo de concordancia como «AMPLIA» o «EXACTA», dependiendo de si está ejecutando una campaña alfa o beta.
  • Ingresa tu estado como “ACTIVO”
  • Establezca su oferta. Recomiendo usar la misma oferta para todas las palabras clave y ofertar por rendimiento más adelante.
  • Introduzca su ID de campaña. Esto se puede encontrar en la esquina superior derecha cuando se encuentra en el nivel de campaña.
  • Introduzca su ID de grupo de anuncios. Está en la esquina superior derecha cuando estás en el nivel del grupo de anuncios.

¡Ahora simplemente guarde su archivo en formato CSV y cargue sus palabras clave!

4) Agregue sus palabras clave negativas

Si está creando una campaña beta, es posible que desee agregar sus palabras clave alfa exactas como palabras clave negativas a su grupo de anuncios. Este proceso es muy similar al último paso.

Vaya a su grupo de anuncios, haga clic en la pestaña Palabras clave negativas, haga clic en Acciones, haga clic en Descargar palabras clave y descargue la plantilla de formato.

Agregue sus palabras clave negativas - White Shark Media Blog

El modelo se verá así.

Plantilla de palabra clave negativa - White Shark Media Blog

  • Establezca la acción en «CREAR»
  • Deje el ID de la palabra clave en blanco mientras crea nuevas palabras clave negativas.
  • Ingrese las palabras clave deseadas en la columna Palabra clave negativa
  • Establezca el tipo de coincidencia en «EXACTO» (asumiendo que está creando KW alfa negativos)
  • Introduzca el ID de campaña y el ID de grupo de anuncios adecuados.

Finalmente, simplemente guárdelo como CSV y envíe sus palabras clave negativas.

5) Cree una campaña de búsqueda de coincidencia de prueba

Ahora que sabe cómo configurar sus campañas alfa y beta en Apple Search Ads, también puede probar una campaña de concordancia de búsqueda.

La coincidencia de búsqueda es similar a los DSA en AdWords, donde es una forma de orientación no basada en palabras clave. Explora los datos de la aplicación y los muestra para las consultas que considere pertinentes. Querrá ejecutarlo junto a su palabra clave campañas.

Primero, asegúrese de que NINGUNA de sus otras campañas haya activado accidentalmente la coincidencia de búsqueda.

  • Ir a Crear una Campaña
  • Seleccione la aplicación para promocionar
  • Cree un grupo de anuncios (lo llamaría algo así como «Coincidencia de búsqueda»
  • Establezca su oferta de CPT máxima predeterminada
  • Habilitar coincidencia de búsqueda
  • NO cree palabras clave ya que esta no es una campaña basada en palabras clave
  • Seleccione sus preferencias de audiencia
  • lanzar la campaña

¡Eso es todo lo que necesitas para empezar!

Finalmente, es posible que desee agregar TODAS las palabras clave de concordancia exacta como palabras clave negativas a su campaña de concordancia de búsqueda. Simplemente compile una lista de sus palabras clave alfa y cárguelas de forma masiva como palabras clave negativas en su campaña de concordancia de búsqueda. ¡Ya estás listo para irte!