Google Analytics 4: Comience en 4 sencillos pasos

Este artículo analiza una nueva característica de Google que no necesita presentación. GA4 es una versión renovada del Análisis universal y App Analytics, fusionando lo mejor de cada herramienta.

Sin embargo, debido a esta unión, existe cierta confusión en cuanto a la diferencia entre su oferta y Universal Analytics.

GA4 funciona con inteligencia artificial para rastrear la actividad del usuario en diferentes plataformas y dispositivos. Por lo tanto, ya no depende de las cookies del navegador debido a problemas de privacidad. Analytics 4 utiliza inteligencia artificial y tecnología de aprendizaje automático para rastrear y predecir el comportamiento del usuario.

De forma predeterminada, los widgets e informes de GA4 se basan principalmente en «eventos– acciones o actividades específicas en el sitio. Esto permite que Analytics brinde información relevante sobre rutas de conversión, por ejemplo, y facilita la creación de nuevas listas de audiencia u objetivos de eventos, entre otros. Somos capaces de ver nuevas relaciones que antes no eran posibles. Los datos también son más robustos y precisos.

PPC es tanto un arte como una ciencia. Como cualquier anunciante sabe, se necesita apoyo para hacerlo bien. Hoy, veremos Google Analytics 4 paso a paso para comprender mejor los conceptos detrás de él y configurarlo en consecuencia, incluido su impacto en la administración de Google Ads.

La primera de muchas preguntas que nos han hecho es cómo empezar con Google Analytics 4 ? Hay dos maneras de hacer esto:

  • Crear una nueva propiedad
  • Transición de una existente

No recomendamos esto último. He aquí por qué: en estos días, el GA4 no siempre es totalmente compatible con aplicaciones de terceros, como informes o seguimiento de llamadas. La transición de su propiedad existente puede interrumpir su funcionalidad, según su configuración. Preferimos crear una propiedad separada para Analytics 4 y ejecutarla simultáneamente con Universal.

En esta serie de dos partes, cubriremos los diferentes elementos para darle una mejor idea de lo que Google Analytics 4 puede hacer por sus campañas publicitarias y cómo ejecutarlas con software complementario.

Nuestro primer artículo cubrirá la creación de una propiedad en GA4 y la integración/instalación de secuencias. La segunda parte de nuestro artículo cubrirá las señales de Google y la vinculación de cuentas.

Siga leyendo para comprender la nueva herramienta de Google y empezar a aprovecharla para sus campañas.

Creación de propiedad – GA4

Comience con el «Administradorpestaña » y seleccione «crear una propiedad.”

Creación de una propiedad de Google Analytics 4

El nuevo estándar de Google creará un Analytics 4.

Nombre de propiedad de Google Analytics 4

Si se desplaza hacia abajo, encontrará una opción desplegable avanzada que le permite crear una propiedad universal. Tenga cuidado al cambiar a esta opción, ya que no debería estar disponible durante mucho tiempo.

Propiedad universal de Google Analytics 4

A continuación, deberá enviar información sobre su empresa.

Información de la empresa Google Analytics 4

La siguiente pantalla le mostrará el principal beneficio de la herramienta, que es combinar datos de sitios web y aplicaciones dentro de una sola propiedad. Cada fuente de datos se denomina flujo de datos.

combinar datos de sitios web y aplicaciones en una sola propiedad de Google Analytics 4

Por ahora nos estamos enfocando en crear una propiedad web, ingresemos el dominio y el nombre de nuestro feed web.

Dominio de Google Analytics y fuentes web 4

Activa el «medición mejorada” para realizar un seguimiento de la información, como los desplazamientos de página o las búsquedas en el sitio.

Calificación mejorada de Google Analytics 4

Si desea deshabilitar estos rastreadores, haga clic en el ícono de ajustes a la derecha y desmárquelos como desee. Esto no es recomendable porque cuantos más datos favorables, cuantos más tengamos, mejor. Muchos informes o eventos en Analytics 4 dependen en gran medida de estos elementos.

Calificación mejorada de Google Analytics 4

Después de revisar estos puntos, proceda a “crear un flujo.”

Crear un feed de Google Analytics 4

La siguiente pantalla mostrará un resumen de la nueva propiedad. Este resumen incluirá una código de medición -similar a lo que antes llamábamos Universal AU-xxxxxx.

Resumen de propiedades de Google Analytics 4

Este código de seguimiento GA4 es similar al código universal. Pero en lugar del buen y antiguo formato de ID AU-xxxxx, tenemos el nuevo ID de evaluación:

Etiqueta de sitio global de Google Analytics 4

Lo que difiere en la configuración de propiedades es que Analytics 4 no tiene “Para verpestaña «.

Mostrar la etiqueta 4 de Google Analytics

Más adelante en este artículo, veremos cómo crear objetivos en Google Analytics 4, pero primero integremos nuestro nuevo feed de datos en nuestro sitio web.

Integración / Instalación de feeds – Web

Hay dos formas de instalar su nuevo feed web: Nueva etiqueta Etiqueta existente.

Etiqueta de feed web de Google Analytics 4 existente

etiqueta existente

Si Universal Analytics ya se está ejecutando en su sitio, puede usar el mismo código de seguimiento para configurar su nuevo feed web.

Tienes dos opciones para continuar:

Aquí están las instrucciones para cada uno:

Etiqueta existente en la página 4 de Google Analytics

Vayamos a través de Google Analytics en lugar de Google Tag Manager. Es más rápido y más fácil.

Luego abra su antigua propiedad universal en una nueva pestaña y seleccione «Asistente de configuración de GA4» bajo. Desplácese hacia abajo para elegir la nueva propiedad GA4 que acabamos de crear en el menú desplegable y conecte las propiedades.

Asistente de configuración de GA4

En este punto, ha integrado con éxito la nueva propiedad. La sincronización de datos puede tardar un tiempo, de 12 a 24 horas.

Si planea usar la pestaña «Tiempo real» para verificar la baliza, la encontré inactiva en algunas configuraciones, aunque la integración fue bien. Entonces, si aún no ve datos en tiempo real, no se preocupe. Probablemente lleve tiempo.

Si GA4 aún no rastrea los datos dentro de las 24 horas, elimine la integración que acabamos de crear y proceda a crear una nueva etiqueta. El GA4 es básicamente un producto nuevo, notará algunas desviaciones de datos o retrasos de vez en cuando.

nueva etiqueta

Para instalar GA4 con una nueva etiqueta, tome la etiqueta manualmente y péguela en todas las páginas de su sitio. También puede usar el Administrador de etiquetas de Google para esto.

GA4 Nueva etiqueta en la página

Puede encontrar el código de seguimiento en la ayuda de configuración en «Instalación de balizas”.

Instalación de la baliza GA4

Finalmente, se le solicitará una lista de Data Steam en su propiedad. En este caso, solo tenemos uno.

vaporizador de datos GA4

Conclusión

Los cambios en el comportamiento del consumidor, junto con las precauciones actuales de distanciamiento social, están obligando a los anunciantes a controlar el PPC. Las herramientas que permiten a los anunciantes realizar un seguimiento de la actividad de los usuarios en todas las plataformas y dispositivos allanan el camino para campañas más inteligentes y específicas.

Como se mencionó, comprenderlos es el primer paso para explorarlos. Estén atentos a la segunda parte de nuestra serie Google Analytics 4 para completar su análisis de esta herramienta y comenzar a usarla a su favor.

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