Cómo preparar sus cuentas de Google y Bing Ads para el próximo ITP 2.0

La privacidad en Internet es un tema candente en la sociedad actual y se ocupa principalmente de proteger la información del usuario en línea. Las políticas de privacidad en Internet se modifican y aplican constantemente. El ejemplo más reciente es el Prevención de seguimiento inteligente (ITP) que se publicó en septiembre. Esta característica de privacidad fue desarrollada por Webkit, el motor de navegación utilizado por Safari, Mail y otras aplicaciones en iOS.

Apple cree que las personas tienen derecho a la privacidad, y la versión 2.0 de ITP es un método más avanzado para proteger la privacidad de los usuarios en dispositivos móviles y de escritorio.

La actualización reduce la capacidad de rastrear usuarios a través de dominios en el navegador Safari. De acuerdo con Contador de estadísticas GlobalStats, los usuarios de Safari representan el 14,49 % de la cuota de mercado total de navegadores en todo el mundo. Teniendo en cuenta solo el mercado norteamericano, Safari representa más del 30 % de la participación total en el mercado de navegadores. Para dispositivos móviles en el mercado estadounidense, este número aumenta a más del 50 %. Es un gran problema.

Por eso, en este artículo, analizaremos los detalles de ITP 2.0, el impacto potencial que puede tener y los pasos que debe seguir, tanto en Google como en Bing Ads. Siguiendo nuestros consejos, puede mitigar un impacto negativo en sus cuentas.

¿Qué está cambiando con ITP 2.0?

Antes de llegar a la actualización de ITP 2.0, actualicemos nuestra memoria en la versión actual de ITP. En pocas palabras, con el ITP actual, Safari evita que las soluciones de seguimiento de terceros rastreen a los usuarios 24 horas después de que interactúen con su sitio mientras navegan por la web. Esto puede afectar negativamente su capacidad para realizar un seguimiento del viaje del cliente y convertirlo en clientes potenciales o clientes, ya que solo puede realizar un seguimiento de las cookies dentro de un período de 24 horas.

Ahora, con la actualización de ITP 2.0, el mayor cambio para su cuenta de Google Bing Ads es la eliminación de esa ventana de acceso de cookies de 24 horas. Esto significa que las soluciones de seguimiento de terceros ya no pueden acceder a las cookies, incluso fuera del período de 24 horas. Además de la ventana de acceso de 24 horas, todas las cookies en Safari se eliminan después de 30 días.

En pocas palabras, con el nuevo ITP 2.0, no podrá rastrear las cookies de terceros en Safari, lo que significa que no podrá rastrear a los usuarios en la web.

¿Qué significa esto para el seguimiento del rendimiento de Google y Bing Ads?

Esto significa que las acciones de conversión realizadas en un navegador Safari no se pueden rastrear hasta la cuenta de Google Ads que las generó.Y sitodavía está utilizando el seguimiento de puerta de enlace tradicional. Incluso si se produce una conversión justo después del clic, ya no se rastreará en Safari.

Sin embargo, si sigue nuestrasMejores practicaspara el seguimiento, no debería ver ningún impacto en el rendimiento del seguimiento. Hemos descrito soluciones de seguimiento en esta publicación de blog para que pueda tomar las medidas adecuadas necesarias en su cuenta de Google y Bing Ads.

¿Cuál es la solución en tu cuenta de Google Ads?

Google ya ha ofrecido no una, sino tres soluciones diferentes. Ahora está contigo. Antes de implementar cualquiera de las soluciones a continuación, asegúrese de seguir estos requisitos:

  1. Active el etiquetado automático en su cuenta de Google Ads.

2. Si utiliza registradores de clics para realizar un seguimiento de las URL o los redireccionamientos internos en las páginas de destino, asegúrese de pasar el GCLID a las páginas de destino.

3. No active etiquetas desde un iframe (ejemplo: en otra etiqueta de seguimiento).

Después de revisar estos requisitos, está listo para implementar una de las siguientes soluciones.

Solución #1 Etiqueta de sitio global (gtag)

Esta solución funciona mejor si realiza un seguimiento del rendimiento de Google Ads mediante el seguimiento de conversiones de Google Ads o las etiquetas de Floodlight. Global Site Tag es la opción más fácil para obtener visibilidad de las conversiones de Google Ads y la solución de Google para dejar de rastrear datos de terceros. Junto con gtag.js, establece una cookie en su dominio, que almacenará información sobre el clic en el anuncio que llevó a un usuario a su sitio.

Puede encontrar el código de seguimiento gtag.js para su cuenta de Google Ads yendo a su cuenta de Google Analytics en la configuración de la propiedad de administrador del código de seguimiento de información de seguimiento como se muestra a continuación.

Pegue el código entre las etiquetas head/head de cada página de su sitio. Solo necesita instalar la etiqueta global del sitio una vez por cuenta, incluso si realiza un seguimiento de diferentes acciones de conversión.

Puede validar la etiqueta con la extensión Google Tag Assistant (GTA) para Chrome activando la etiqueta y actualizando la página. Si gtag.js se implementó correctamente, aparecerá como una etiqueta de remarketing y esta etiqueta mostrará un ID de conversión cuando se haga clic en ella.

Ahora puede comenzar a crear las etiquetas de eventos de conversión. Las etiquetas de eventos de conversión permiten a los clientes especificar qué páginas de su sitio web se deben rastrear como conversiones, como una página de envío de formulario de contacto. Para implementar correctamente las etiquetas de eventos de conversión, siga estos pasos:

  1. Deberá eliminar todas las etiquetas de conversión antiguas de su sitio y reemplazarlas con una etiqueta de evento.
  2. Las etiquetas de eventos de conversión deben colocarse entre las etiquetas de encabezado/título de las páginas que desea rastrear y justo después de la etiqueta general del sitio.

Puede encontrar la etiqueta de evento iniciando sesión en su cuenta de Google Ads y navegando a Herramientas de conversión + Sitio web

Ahora está listo para continuar con el seguimiento de las conversiones correctamente a través del seguimiento de conversiones de Google Ads. Además, verifique la etiqueta de su evento a través de Google Tag Assistant. Si la etiqueta se implementó correctamente, aparecerá como un rastreador de conversiones de AdWords y mostrará una etiqueta de conversión cuando se haga clic en ella.

Solución #2 Administrador de etiquetas de Google

Esta solución funciona mejor si ya utiliza Google Tag Manager para Google Ads o etiquetas de Floodlight. Google Tag Manager es una herramienta más completa para administrar sus etiquetas de conversión a través de una interfaz web. Funciona con todas las etiquetas de Google y de terceros. Si ya está utilizando Google Tag Manager, no es necesario que realice ningún cambio en su sitio. Simplemente puede agregar la etiqueta Conversion Linker en la interfaz del Administrador de etiquetas y funcionará. Para hacer esto, debe tener:

  1. Google Tag Manager (GTM) ya instalado en su sitio
  2. Todas las etiquetas de seguimiento de conversiones relevantes activadas por Google Tag Manager

Ahora puede simplemente agregar el enlazador de conversión para seguir rastreando sus conversiones correctamente. Para hacer esto, siga los pasos a continuación.

  1. seleccionar etiquetas

2. Seleccione «Nuevo»

3. Editar «Configuración de etiquetas»

4. Seleccione la opción «Enlace de conversión»

5. Edite «Activador»

6. Seleccione «Todas las páginas»

7. Presione Guardar

8. Publica los cambios en tu sitio web

Solución #3 Vincular Google Ads y Analytics

Esta solución es más adecuada si Google Analytics ya está implementado en su sitio y está importando objetivos de Google Analytics o utilizando Google Ads Conversion Tracking. La vinculación de Google Ads y Analytics le permitirá medir las conversiones utilizando cookies propias. Es importante tener en cuenta que esta solución solo funciona para el seguimiento de conversiones de Google Ads y no para las etiquetas de Floodlight.

¿Qué puedes hacer en tu cuenta de Bing Ads?

A diferencia de Google Ads, Bing Ads ha estado usando la etiqueta Universal Event Tracking (UET) durante algún tiempo para realizar un seguimiento de las conversiones de la plataforma Bing Ads. como Google, Anuncios de Bing respondió a ITP 2.0 con una solución rápida: Microsoft Click ID para garantizar que las conversiones se sigan informando con precisión.

Antes de explicar cómo habilitar el etiquetado automático de Microsoft Click ID, tenga en cuenta que solo la versión de JavaScript de la etiqueta de UET establecerá cookies para Microsoft Click Session ID.

Para comprobar si está utilizando la versión de JavaScript o no, siga estos pasos:

1. Vaya a «Seguimiento de conversiones» «Etiquetas de UET» Ver etiqueta

2. Etiqueta JavaScript

Si no usa la versión de JavaScript, le recomendamos que cree una nueva etiqueta de UET de Bing con JavaScript.

Ahora que ha verificado que está usando la versión de JavaScript, puede continuar y habilitar el etiquetado automático de ID de clic de Microsoft en la página de opciones de URL de la biblioteca compartida.

Opciones de URL de biblioteca compartida Etiquetado automático de registro de ID de clic

En conclusión, ¡no se asuste! ¡Simplemente siga los pasos que se muestran para Google y Bing Ads y siga realizando un seguimiento de sus conversiones sin problemas!