Cómo crear manualmente un feed de datos de anuncios para una oferta de producto

Si tiene una empresa de comercio electrónico que quiere lograr un ROI del 100 %, asegúrese de hacer todo lo posible para lograr ese objetivo para su negocio. Si nunca antes ha oído hablar de los anuncios de una oferta de producto, está perdiendo mucho tiempo. ¡Ahora es el momento de empezar!

Los anuncios de listado de productos son “Anuncios de búsqueda que incluyen información más detallada del producto, como la imagen del producto, el precio y el nombre del comerciante, sin requerir palabras clave o texto del anuncio. adicional».

Pocas personas conocen esta función, pero las pocas personas que la usan obtienen grandes ganancias. A los clientes les gusta comparar precios y ver lo que están comprando por adelantado. ¡Algunos de los beneficios de usar PLA son que los costos promedio por clic tienden a ser más bajos y no hay tanto para optimizar como en una campaña de AdWords!

Supongamos que estás navegando por Internet buscando zapatos azules y ves imágenes como estas:

Anuncios de Google - White Shark Media Blog

Ahora, si tiene un producto maravilloso a un precio competitivo, ¿no le gustaría aparecer aquí? Uno de los primeros pasos es, por supuesto, crear una cuenta de comerciante y, cuando haya terminado, la siguiente parte es crear el feed de datos. Inicie sesión en su cuenta de Google Merchant.

En su cuenta de comerciante, haga clic en Fuentes de datos:

Cuenta de comerciante en Google AdWords - White Shark Media Blog

La configuración de la fuente de datos puede llevar algún tiempo. Si eres un estratega de SEM como yo y tienes problemas con un cliente que accede a su sitio, sabes a lo que me refiero.

Google define un feed de datos como «un archivo que consta de una lista de productos que utiliza agrupaciones de atributos que definen de forma única cada uno de sus productos». Al describir sus productos utilizando estos atributos, los usuarios podrán buscar y encontrar fácilmente sus productos.

Una de las decisiones más importantes es elegir el formato en el que crearás el feed de datos. Google admite feeds de datos en dos formatos generales: texto (.txt) y XML (.xml).

La siguiente captura de pantalla muestra la versión de hoja de cálculo de un feed de productos. Los nombres de los atributos deben incluirse en los encabezados de la primera línea.

Descarga automática o manual

Ahora, antes de entrar en los detalles del feed de datos, tiene dos opciones para cargar su feed de datos. Es una descarga automática o manual.

Automático es la forma más fácil de hacer esto, pero no la más confiable, porque lo está haciendo con acceso FTP desde su carrito de compras. Conecta su carrito de compras a uploads.google.com y agrega su nombre de usuario y contraseña de FTP de esta manera:

Configuración de FTP en Google AdWords - White Shark Media BlogEn este caso, mi Volution Shopping Cart tiene la posibilidad de vincular FTP a Merchant Center. ¡Ten en cuenta que no todos los carritos de la compra tienen la misma opción! Los carritos de compras como Shopify, Magento y Xcart son fáciles de usar.

Recuerde que debe mantener el mismo nombre de archivo en ambos sitios. Una vez vinculado, todo lo que tiene que hacer es enviarlo a través del carrito de compras y se cargará automáticamente en Merchant Center.

Ahora hay dos opciones manuales. El primero es crear su fuente de datos desde cero, como en la captura de pantalla a continuación.

Importación manual a Google AdWords - White Shark Media Blog

La otra opción es descargarlo desde el creado por la API, corregir los errores (porque puedes tener más de uno) y descargar manualmente el feed de datos.

Importación manual a Google AdWords - White Shark Media Blog

Especificación de alimentación de productos

Google proporciona una lista de atributos que contienen la información más básica sobre sus artículos. Algunos atributos son obligatorios, mientras que otros se recomiendan. Aquí están los siguientes elementos:

  • IDENTIFICADOR:

Este es el identificador de cada elemento. Debe ser único dentro de su cuenta y no se puede reutilizar entre flujos.

  • Título:

Este es el nombre de su elemento, que es obligatorio.

  • La descripción:

Describe los atributos más relevantes de su producto, como el tamaño, el material y otras características especiales.

  • Categoría de producto de Google

Este atributo de categoría de producto de Google indica la categoría del producto enviado.

  • tipo de producto

Este campo filtra la categoría de producto enviada.

  • Enlace

Esta es la página de destino o simplemente la URL exacta a la que se redirige al usuario cuando hace clic en su artículo.

  • Enlace de imágen

Este atributo mostrará una imagen de su artículo. Los formatos aceptados son GIF, JPG, PNG, BMP y TIF.

  • estado

El atributo de condición le permite al comprador saber si su artículo es «nuevo», «restaurado» o «usado».

  • Disponibilidad:

Este atributo indica si su artículo está ‘en stock’, ‘disponible para ordenar’, ‘agotado’ o ‘pedido’.

Precio

El atributo de precio debe contener el precio más visible en la página de destino.

Puedes consultar el resto de atributos aquí: https://support.google.com/merchants/answer/188494?hl=pt-BR

Puede encontrar fácilmente estos atributos en su carrito de compras. De esa manera, puede exportar fácilmente su feed desde su inventario y ahorrar mucho tiempo.

Dependiendo de su industria, necesitará ciertos atributos. Por ejemplo, si está en la industria de la confección, necesitará atributos de color, tamaño y género.

1. Descarga tu feed de datos

Una vez que haya completado su feed de datos, es hora de cargarlo en Merchant Center.

  • Acceder a fuentes de datos Nueva fuente de datos

Fuentes de datos en Google AdWords - White Shark Media Blog

  • En el siguiente paso, elija el país en el que desea que se muestren sus productos (si desea dirigirse a diferentes países, debe enviar un feed para cada país individual, ya que algunos países tienen diferentes requisitos de atributos).
  • Tiene dos opciones: elija la plantilla de hoja de cálculo o la hoja de cálculo existente que creó.

Nuevo feed de datos en Google AdWords - White Shark Media Blog

2. Guardar cambios

En mi opinión, siempre es mejor usar el modelo que ofrece Google. Es más organizado y estructurado.

Si tiene más de 1,000 productos, ¡aquí es donde algunas lecciones avanzadas de Excel son útiles!

3. Descarga tu feed de datos

Google tarda hasta 1 día hábil (a veces 2) en aprobar sus productos y rastrear su sitio. Sí, mediante el seguimiento, Google analiza todos los elementos que posee. Cuando esto esté hecho. solo cargue su fuente de datos y espere.

4. Errores de flujo de datos

Si tienes algún error, Google te lo hará saber así (al lado del panel de alimentación de datos).

Comentarios de datos de Google AdWords - White Shark Media BlogHaga clic en Mostrar errores y se mostrará una lista completa de errores de elementos. Como la captura de pantalla a continuación:

Errores de elementos de Google AdWords - White Shark Media Blog

5. El feed caduca en 30 días

Una vez que descargue el feed, se configurará para que caduque después de 30 días. Entonces, para que sus productos sigan apareciendo en los resultados de Google Shopping, debe volver a importar su feed. Puede enviar su feed diariamente o cada vez que cambien sus productos o precios.

También puedes programarlo tú mismo. Especifique la hora y el lugar deseados para su transmisión:

Programar descarga en Google AdWords - White Shark Media Blog

¡Es eso! En mi experiencia, obtener los productos y configurar la campaña es lo más fácil. Lo que requiere tiempo y paciencia es configurar el flujo de datos. Especialmente, si tienes más de 100 productos, tiende a ser muy tedioso.

Aumente sus ventas con el feed de datos PLA

Crear un PLA tiene varias ventajas, lo más importante es que sus clientes puedan ver los detalles de su producto, como el precio, la descripción y la disponibilidad sin hacer clic. Puede tener los precios más bajos, pero los clientes potenciales no lo sabrán a menos que esté del lado de sus competidores. Otra ventaja es que puede crear objetivos automáticos para diferentes grupos de anuncios. De esa forma, puedes gestionar las subastas de forma individual y lanzar promociones y descuentos para tus productos más vendidos.

Una vez que comience a recopilar datos, puede optimizar su feed de datos de la misma manera que lo haría con sus anuncios. Puede centrarse en diferentes atributos como precio, imagen, enlace, título, descripción, categoría, disponibilidad e ID. Además, puede ejecutar pruebas de flujo de datos utilizando una imagen, descripción u otro atributo diferente. Pero recuerde que solo puede ejecutar una prueba a la vez para averiguar qué prueba benefició más su rendimiento de ventas.

La mejor práctica es ejecutar sus campañas de la red de búsqueda y PLA juntas. De esa forma, si tiene instalado el seguimiento de conversiones, puede averiguar qué palabras clave activaron la búsqueda de sus anuncios de PLA y usar esas palabras clave para completar su campaña de búsqueda.

Si no está aprovechando esta gran oportunidad para exhibir sus productos, es hora de comenzar. Puede aprovechar enormemente el flujo de datos de PLA al aumentar la exposición y las ventas de su negocio.

Comparta con nosotros su experiencia de creación manual de flujos de PLA y cómo su empresa se ha beneficiado al usarlo.