Atrae compradores cercanos con anuncios de inventario local

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Anuncios de inventario local para campañas de Shopping

Se trata de aprovechar un escaparate digital local para sumergirse en la creación de una campaña omnicanal. A través de Anuncios de inventario local (LIA), Google y Microsoft entregan anuncios de compras a clientes cercanos que necesitan información comercial inmediata, como inventario en la tienda, direcciones, horarios de apertura y ahora, con Covid-19, medidas preventivas y opciones de recogida en la acera..

¿Cuándo fue la última vez que compraste localmente sin tener que buscar información en línea antes de decidirte a visitar y comprar en una tienda local?

Cómo los LIA hacen crecer el negocio de sus clientes

Cuando se trata de administrar el PPC de su cliente, no tiene que quedarse con los anuncios de compras en línea comunes. He aquí por qué debería hacer más:

Espectáculo digital local

Darle a una tienda física una entidad virtual en línea puede proporcionar información de fácil acceso, como direcciones de compras, disponibilidad de productos, horas de operación y opciones de recogida. Esto mejorará el reconocimiento de marca de sus clientes y las conversiones de tráfico en la tienda física.

Consejo profesional:Utilizar el Escaparate local alojado en Google y alojamiento de escaparate para anuncios de inventario local de Microsoft Ads.

Según Think with Google, las búsquedas de “compras cerca de mí” han aumentado un 2022 en los últimos dos años, lo que significa mayores tasas de conversión gracias al tráfico de personas en las tiendas físicas.

Escaparate digital con anuncios de productos en la tienda

Convertir clientes en línea en clientes fuera de línea

Además de simplemente elegir realizar un seguimiento de las compras en la tienda, los LIA también le brindan la opción de controlar aquellas que resultan en compras en línea.

Agregue el objetivo de visitas a la tienda para agilizar las compras en línea y en la tienda.

Visitas a tiendas locales de Google Ads

Infórmese sobre la disponibilidad

Puede ganar puntos para los negocios de sus clientes asegurándose de que puedan proporcionar a los clientes la información del producto que necesitan exactamente cuando la necesitan.

Anuncios de productos en la tienda

analizar las ventas

Tiempo Google Ads proporciona datos de visitas a tiendas Para comprender mejor la influencia fuera de línea de sus LIA, Google Analytics también puede admitir campañas de Google Shopping y Microsoft Ads. Proporciona visualizaciones multidimensionales precisas de datos de conversión en línea y fuera de línea que ayudan a identificar el rendimiento de LIA.

Dónde buscan los compradores

Con la mayoría de los compradores de viviendas comprando este año, hay muchas opciones en las que se puede destacar el inventario local.

Google

  • Búsqueda: resultados del motor de búsqueda
  • Ayudante – «Ok Google»
  • Imágenes: para compradores visuales

microsoft

  • Resultados de búsqueda de imágenes de Microsoft Bing
  • Listados de productos gratuitos en la pestaña de compras de Microsoft Bing

Antes de comenzar, verifique las necesidades comerciales de sus clientes

Configuración rápida de anuncios de inventario local

Proceso de 5 pasos de Google y Microsoft Ads

Los LIA requieren que algunas plataformas estén alineadas, así que verifique y asegúrese de que sus clientes estén definidos.

Paso 1:configurando cuentas

Google

  • Cuenta de anuncios de Google
    • La campaña de Managed Shopping debe estar asociada con la cuenta de comerciante del cliente.
    • Configure una cuenta de Merchant Center si aún no lo ha hecho e importe el logotipo de la empresa del cliente.
  • Google mi negocio
    • Cree y verifique con información sobre las ubicaciones comerciales de los clientes. Esto ayudará a generar el ID de tienda único necesario para crear un feed local.

microsoft

  • Almacenar datos de ubicación
    • Importe los detalles de la ubicación de la tienda desde su cuenta a.
    • Actualmente, esta es la única forma de configurar los datos de ubicación para los anuncios de inventario local.

2do paso:Anuncios de productos en la tienda con señal verde

Una vez que se crean y configuran todas las cuentas, es hora de habilitar los LIA en la configuración de Merchant Center.

Google

  • Inicie sesión en el Centro de comerciantes de Google.
  • Haga clic en Crecimiento en el menú de navegación Administrar programas Inicio en el mapa LIA.
  • Confirme que se cumplen los requisitos.
  • Haga clic en el botón más Elija el país donde se encuentran sus tiendas físicas.

microsoft

  • Importar información de productos en línea (opcional):
    • Descargue productos en línea a través de Microsoft Merchant Center. Si ya usa Microsoft Shopping Campaigns, es posible que este paso no sea necesario.

Paso 3:Crear y revisar feeds de productos

Para que los anuncios de inventario local funcionen perfectamente, debe configurar los siguientes feeds:

Google

  • fuente de compras de google –Comprueba rápidamente si tienes un feed de productos de Google activo.
  • Flujo de productos locales –enumere los productos disponibles en cada una de las tiendas.
  • Feed de inventario de productos locales:una lista que contiene los atributos del producto, es decir, precio, inventario y datos de geolocalización.
  • Flujos de información empresarial –información sobre cada tienda; esto es compatible con Google My Business.

microsoft

Cree y envíe fuentes de productos locales a través de Microsoft Merchant Center.

  • El archivo de fuente debe ser texto sin formato delimitado por tabuladores con las siguientes extensiones:.txt,.zip,.gz,.gzip,.tar.gz,.tgz.
  • revisar atributos que debe incluirse para los feeds de inventario de productos en la tienda.
  • Para enviar feeds de productos en la tienda:
    • En el menú global, haga clic en Herramientas y luego en Microsoft Merchant Center.
    • En el menú de páginas, haga clic en Flujos para crear un flujo.
    • Ingrese la información del flujo. Nombre del feed: seleccione el producto local de la ubicación o el inventario de los productos locales en el tipo de feed.
    • Seleccione el método de entrada Haga clic en Crear fuente.

Consejo profesional:Revise la visibilidad SERP y la tasa de conversión estableciendo una frecuencia de optimización para sus feeds de productos.

Etapa 4:Comprobar feeds de inventario

Google

Envíelo para su verificación en Merchant Center de sus clientes una vez que se actualice toda la información del feed. Una vez que Google haya revisado su solicitud, un representante real visitará la tienda de su cliente para confirmar lo que se envió a través del feed de productos locales.

Apuntar:Acostúmbrese a asegurarse de que la información de los clientes y las fuentes de productos estén siempre actualizadas. No desea que Google se registre mientras la tienda de su empresa cliente no está preparada.

microsoft

Cree y envíe un feed de inventario de productos en la tienda a sus LIA. Siga el tercer paso para enviar su feed.

Consejo profesional:El precio y la cantidad de los productos en stock de sus clientes pueden cambiar con frecuencia según la ubicación de su tienda. Por lo tanto, es una buena idea enviar un feed de actualización del producto local en este caso.

Paso 5:Ejecute LIA a través de campañas de Shopping

Ya está todo listo y ahora está listo para ver qué hará LIA por el negocio de su cliente.

  • Vaya a Configuración, seleccione Configuración de compra (avanzada).
  • Marque la casilla Habilitar anuncios de inventario local.

Sugerencias para sus estrategias con campañas de anuncios de inventario local

  • Aumente las ofertas durante el horario comercial y para compradores cercanos mediante el modificador de ofertas de extensión de ubicación.
  • Añade opciones de BOPIS (compra online, recoge en tienda) y recoge en tienda.
    • La conveniencia y la rápida disponibilidad son claves para mejorar las tasas de conversión.
    • Agregue una insignia de recogida en la acera.

Estadísticas sobre los consumidores estadounidenses que utilizan los servicios BOPIS

  • Aumentar las ofertas para dispositivos móviles; Los LIA se activan dentro de las 25 a 35 millas de la tienda del cliente.
  • Use anuncios de compras y LIA en esfuerzos de campaña conjuntos.
    • Aumenta el alcance de tus clientes.
    • Siempre puede segmentar a los clientes, ya sea que estén cerca de los negocios de sus clientes o no.
  • Si administra muchas ubicaciones, intente probar los LIA en algunas inicialmente para ver los resultados que brindan.
  • Mantener el inventario actualizado puede ser difícil. Por lo tanto, si tiene muchos productos, comience con los que es menos probable que escaseen en el negocio de sus clientes.
  • Asegúrese de aprovechar todas las propiedades de LIA:
    • Proporcionar una buena descripción del producto o empresa del cliente.
    • Vincule su sitio web y páginas de destino específicas
    • Mapeo e indicaciones de navegación a la tienda
    • Agregar un número de teléfono
    • Actualización de horarios de apertura
  • Use filtros para subdividir por canal y singularidad del canal, lo que le permite ofertar por separado.
    • Canal = productos en línea o disponibilidad local
    • Exclusividad de canal = productos por disponibilidad en uno o ambos canales
    • Establecer canal a ubicación y exclusividad de canal a canal único = productos vendidos exclusivamente en la tienda local del cliente

Tipos de canales de marketing.

Forme un equipo con un socio de PPC de marca blanca para hacer el trabajo

Cuando se trata de anuncios de inventario local, las cosas pueden complicarse un poco debido al proceso requerido para configurarlos y las optimizaciones en curso.

Si el tiempo, los recursos o ambos no están de su lado, es posible que tenga limitaciones para ofrecer este tipo de anuncios a sus clientes. Puede ser el momento de explorar opciones para satisfacer las necesidades y objetivos de su agencia.

para permitirnos comprender las necesidades de su modelo de negocio y mostrarle cómo nuestra solución puede superar sus expectativas de marketing de PPC.