12 pasos básicos para canjear cuentas de AdWords con bajo rendimiento

No importa cuánto tiempo hayamos estado en la industria, siempre encontraremos que esta cuenta desafía toda lógica.

Esta cuenta tendrá un costo por clic bajo, un buen CTR y un buen rendimiento general, ¡pero no generará conversiones!

¡¿Qué estás haciendo?! ¡A continuación hay algunos consejos de primeros auxilios para revivir su cuenta!

1. Aumenta tu CTR

Podemos considerar el CTR como el elemento vital de una cuenta. Entonces, en el modo de recuperación, detenga cualquier palabra clave que esté bajando su CTR.

Esto incluirá palabras clave con un alto número de impresiones y un bajo número de clics (CTR), así como palabras clave con un alto número de impresiones y sin clics.

Esto mejorará el rendimiento de su cuenta y reducirá su costo por clic y, por lo tanto, atraerá más tráfico con el mismo presupuesto.

2. Opta por menos tráfico, pero concéntrate en palabras clave más relevantes y específicas

Desea detener cualquier grupo de anuncios cuyas palabras clave individuales no alcancen su umbral máximo de impresiones y clics. Yo personalmente uso 150 como punto de corte.

Si, después de mostrarse 150 veces, su anuncio no recibe clics, algo anda mal. Debe verificar que su palabra clave sea relevante para el texto del anuncio o que las palabras clave que está utilizando sean específicas para sus servicios e industria.

La mejor manera de garantizar la relevancia es revisar su lista de palabras clave negativas. Si no tienes uno, es hora de conseguir uno.

Si su CTR es bajo, sus anuncios pueden ser activados por búsquedas que no son relevantes o específicas para su negocio.

Búsquedas en Google, la palabra claveplanificadory ubersuggest.com son excelentes recursos para generar ideas sobre palabras clave negativas.

3. Usa tipos de concordancia más restrictivos

También intente usar tipos de concordancia más restrictivos si está usando una concordancia amplia o el modificador de concordancia amplia. Esto aumentará bien su CTR y garantizará que solo aparezca en búsquedas más relevantes.

4. Apague la Red de Display

Para mejorar el CTR, asegúrese deno son elegidosen la Red de Display. Nada estabilizará el CTR de su cuenta más rápido que combinar la Red de Display y la Red de Búsqueda.

5. Reduce tus costes

En el modo de emergencia, desea reducir sus gastos tanto como sea posible. Debe revisar todas sus palabras clave activas y considerar la posibilidad de pausar las de bajo rendimiento.

Considere reducir las ofertas de las palabras clave con un costo por clic promedio superior al promedio de su cuenta. Esto reducirá sus costos y permitirá más tráfico.

Si su cuenta tiene suficiente historial, puede suspender las palabras clave que no se hayan convertido en el pasado. Esto liberarápresupuestopara palabras clave que generan conversiones.

También trate de posicionar sus palabras clave entre 3rdy 4yposición y permitir que los anunciantes ricos paguen mucho dinero por 1calley 2n / Aposición.

Si su presupuesto es limitado, detenga todas las palabras clave de conversión con altos costos por conversión. Pausarlos liberará su presupuesto para otras palabras clave que conviertan más barato.

6. Verifique su tasa de rebote: ¿está utilizando la página de destino más relevante?

Una de las razones por las que podríamos estar obteniendo buenos CTR pero no conversiones es que tal vez las personas abandonen sus páginas.

Cualquiera que sea el motivo del soborno, debe encontrarlo y solucionarlo rápidamente.

A continuación, se incluyen algunas correcciones básicas de la página de destino que ya no lo ayudarán a atraer a los visitantes de manera más efectiva.

7. Haz visibles tus datos de contacto

Asegúrese de que sea ridículamente fácil para los clientes ponerse en contacto con usted. Si no pueden encontrar su información de contacto, no se comunicarán con usted. Números de teléfono, Skype, formularios de contacto, Facebook, Twitter: cuantas más formas le des a alguien para que se comunique contigo, más probable es que lo haga.

Además, asegúrese de que la información sea fácil de encontrar.cuadradoen fuentes y colores legibles. Esto generalmente significa arriba del pliegue, en el encabezado en letras grandes y fáciles de leer.texto.

8. Organiza tu sitio web

Un sitio web desordenado con mucha información (imágenes, videos, texto, enlaces) puede serdescorazonador. Hoy en día, algunos de nosotros podemos sufrir de un período de atención corto; por lo tanto, si nos dan demasiadas opciones, fácilmente podemos ser tomados por sorpresa.

Así que asegúrese de que su página de destino indique claramente su propósito. Explícaselo si es necesario.

9. Establecer un objetivo específico para cada forma,Botóny textoen el interiorTú sitio

¿Quieres pistas? Haga que el formulario de contacto sea rápido y fácil de completar. Si necesita solicitar mucha información, hágalo después de que los visitantes hayan completado y enviado la información más necesaria, es decir, nombre, correo electrónico, número de teléfono. Todo lo demás se puede solicitar y completar tan pronto como presione el botón inicial de «ingresar».

¿Es esta la venta que buscas? Asegúrese de que el botón «Agregar al carrito» sea fácil de encontrar. Además, haz que el proceso de venta sea lo más corto posible. ¡A nadie le gusta pasar horas completando formularios en línea!

Si desea que los visitantes descarguen un folleto o documento técnico, incluya algunos beneficios de su descarga y el enlace. No se requieren formularios largos para completar. Puedes venir más tarde.

10. Haga coincidir el anuncio correcto con la página de destino correcta

Una cosa que puede aplanar su cuenta es una combinación incorrecta de anuncio/página de destino. Supongamos que ejecuta AdWords para un sitio web de escritorio y su anuncio se ve así, pero lo redirige a una página de destino que promociona computadoras de escritorio:

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Es casi un rebote garantizado. El cliente hizo clic en su anuncio pensando que lo llevaría a una página con computadoras portátiles, y cuando llega a una página que anuncia computadoras de escritorio, es probable que regrese a la página. SERP página para encontrar exactamente lo que está buscando.

Así que asegúrese de utilizar la página de destino más relevante. Si no, ¡actualízalo de inmediato!

11. Optimiza tu sitio para dispositivos móviles

Si después de revisar lo anterior aún no obtiene conversiones, intente echar un vistazo a su sitio web y asegúrese de que el tiempo de carga de la página no sea demasiado lento.

Si tiene mucho contenido enriquecido en su sitio, puede llevar mucho tiempo cargarlo. Cuando esto sucede, los visitantes se impacientan y se recuperan.

Estos cuentan como clics y rebotes. Estarás tirando el dinero. Así que asegúrese de que el tiempo de carga no sea un problema.

Esto es especialmente cierto para los usuarios móviles. No puedo enfatizar la importancia de tener un sitio web optimizado para dispositivos móviles, independientemente de su industria.

Un reciente Estudio PEW encontró que el 63% de los propietarios de teléfonos celulares usan sus teléfonos para conectarse y más detres cuartosexperimentaron velocidades de descarga que les impidieron cargar cosas tan rápido como querían.

¡Tener un sitio web optimizado para dispositivos móviles garantizará que todos tengan acceso a sus productos o servicios cuando y donde quieran!

12. Escriba mejores anuncios centrados en las ventas

Finalmente, asegúrese de que sus anuncios estén orientados a las ventas. En otras palabras, dirija el carrito de su cliente al pago. Es cierto que no todos los visitantes están listos para comprar, pero cuando les facilita el proceso de compra, es más probable que le compren después de hacer clic en su anuncio.

Ofrezca descuentos, promociones, entregas gratuitas, programas de fidelización, etc. ¡Seguro que atraerá clientes dispuestos a comprarle!

Conecta los puntos

Impulsar las estadísticas de su cuenta implica conectar todos los puntos en su estrategia publicitaria. Desde la investigación de palabras clave hasta la optimización de la página de destino, todos los aspectos de su campaña están conectados. Ignorar esta dependencia es lo que provocó que el rendimiento de su campaña cayera en primer lugar.

Al implementar estos pasos básicos, su cuenta volverá a la vida. Recuerde adquirir el hábito de ver el panorama general y visualizar cómo un cambio afecta el resto de su campaña.

¿Tiene alguna sugerencia sobre cómo reactivar las cuentas de AdWords fallidas? ¡Compártelos con nosotros a continuación!